Neugestaltung des Landesimages: Wie Luxemburg die Wahrnehmung des Landes in der Welt verändert

Die luxemburgische Regierung hat einen neuen Aktionsplan zur Entwicklung der Landesmarke bis 2030 vorgestellt, der zeitlich auf den zehnten Jahrestag der groß angelegten Initiative „LuXembourg – Let’s Make It Happen“ abgestimmt ist. Die langfristige Strategie wurde mit dem Ziel ins Leben gerufen, alle internationalen Projekte zur Förderung des Landes unter einem einheitlichen Konzept zu bündeln und der internationalen Gemeinschaft zu zeigen, dass Luxemburg weit mehr ist als nur ein globales Finanzzentrum.

Wirtschaftsminister Lex Delles betonte, dass die Kampagne darauf abzielt, den wahren Charakter des Landes anhand seiner Menschen, geografischen Regionen, lokalen Erzeugnisse und des Handwerks zu präsentieren. Nach Angaben des Ministers bestätigen aktuelle unabhängige Untersuchungen einen qualitativen Wandel in der Wahrnehmung Luxemburgs im Ausland, wo sich die Identität der neu gestalteten Marke bereits fest etabliert hat. Bis heute umfasst das Werbenetzwerk mehr als 40 Partner aus staatlichen Institutionen, Wirtschaftsunternehmen und zivilgesellschaftlichen Organisationen. Darüber hinaus ist die Zahl der in die gesamte Markenarchitektur eingebundenen Teilnehmer im Vergleich zu 2021, als der vorherige Aktionsplan verabschiedet wurde, um 200 Prozent gestiegen.

Beryl Koltz, Leiterin der Abteilung für nationale Markenstrategie, hob zudem die berufliche Weiterentwicklung der Gemeinschaft hervor und stellte fest, dass sowohl im Inland als auch auf internationaler Ebene ein wachsendes Gefühl der Identifikation mit den Werten Luxemburgs zu beobachten sei. Für die Umsetzung der neuen Programmphase, die bis 2030 läuft, wurden rund 3 Millionen Euro bereitgestellt. Als wichtigste Prioritäten wurden die Anwerbung hochqualifizierter ausländischer Fachkräfte und die Förderung der hohen Lebensqualität des Landes identifiziert. Im Rahmen langfristiger Projekte soll bis Ende dieses Jahres das Repräsentationszentrum „LuXembourg House“ in Luxemburg eröffnet werden, und die Präsenz der Marke am Luxemburg International Airport, der als wichtiges Aushängeschild des Landes dient, wird ausgebaut.

Anlässlich des zehnjährigen Jubiläums der Initiative haben die Behörden eine interaktive Kampagne unter dem Titel „LuXembourg. 10 Jahre. 10 Buchstaben“ gestartet. An verschiedenen symbolträchtigen Orten im ganzen Land wurden zehn große Buchstaben aufgestellt, die zusammen das Wort „Luxembourg“ bilden, wobei jeder Buchstabe eine bestimmte Stärke oder eine einzigartige Eigenschaft des Landes symbolisiert. Bis zum 22. September können Einwohner und Besucher an der Suche nach diesen Installationen teilnehmen, die darauf abgebildeten QR-Codes scannen, um die Geschichte Luxemburgs interaktiv zu erkunden, und an Gewinnspielen teilnehmen. Die Organisatoren haben bereits den ersten Hinweis veröffentlicht, der darauf hindeutet, dass sich einer der Buchstaben in unmittelbarer Nähe des Großherzoglichen Palasts und des Parlamentsgebäudes befindet.