Символ made in Italy стал китайским: легендарная кофеварка Bialetti сменила владельца и причём тут Люксембург?

Одна из самых узнаваемых эмблем итальянского быта — октагональная алюминиевая кофеварка Bialetti, известная под именем «Moka», — теперь принадлежит китайскому инвестору. Как было официально объявлено, Стивен Ченг (Stephen Cheng) из Гонконга, через люксембургский инвестиционный фонд Nuo Capital, приобрёл почти 79% акций исторического бренда. Сумма сделки оценена примерно в 53 миллиона евро.

Этот поворот судьбы говорит не только о глобализации "малых" брендов, но и о переменах в самой Италии — стране, где кофеварка Moka давно стала культурным и эмоциональным символом.

История Bialetti — это история изобретателя Альфонсо Бьалетти (Alfonso Bialetti, 1888–1970), который в 1930-х годах разработал первую Moka и запустил массовое производство после Второй мировой войны. Эти кофеварки, сначала алюминиевые, а позже и стальные, стали неотъемлемым атрибутом итальянских кухонь. Они символизировали демократизацию эспрессо: кофе вне бара, дома, доступно и просто.

Форма, придумка и даже способ приготовления — всё это стало частью итальянского культурного кода. Кофеварка Bialetti с характерной фигуркой мужчины с усами до сих пор украшает миллионы кухонь по всему миру.

Однако за последние годы позиции бренда пошатнулись. На рынке кофейных машин доминируют капсульные системы, предлагающие быстроту, удобство и разнообразие вкусов. Это больно ударило по "традиционным" устройствам вроде Moka. К тому же, Bialetti, по информации итальянских СМИ, имеет задолженности свыше 100 миллионов евро и отстаёт по налоговым выплатам перед государством.

Хотя компания пыталась диверсифицироваться — продавала электрические кофемашины, кофе, кружки и мелкую кухонную технику, — ей не удалось выйти из долговой воронки. Даже сеть фирменных магазинов в итальянских городах не спасла положение.