BEE SECURE против мифа о «безупречной жизни» в интернете

В эпоху Instagram, TikTok и бесконечных потоков отретушированных сторис, кампания BEE SECURE делает шаг назад — и призывает посмотреть на мир соцсетей трезво. Под слоганом «Nobody is perfect – Don't believe everything you see online» («Никто не идеален — не верь всему, что видишь в интернете») правительственная инициатива Люксембурга обращает внимание подростков и молодёжи на то, как онлайн-контент формирует и искажает самоощущение.

Исследования BEE SECURE Radar 2025 показали, что подростки активно сравнивают себя с инфлюенсерами, а идеализированные образы вызывают чувство неполноценности, давления и тревоги. Хотя блогеры и остаются для многих источником вдохновения и информации, реальность за их кадрами часто далека от настоящей: постановочные фото, фильтры, нейросети, десятки дублей — всё это создает эффект безупречности, к которому невозможно приблизиться в реальной жизни.

Кампания использует юмор и формат «мокьюментари» — пародийных псевдодокументальных видео, где инфлюенсеры, представляющие разные ниши (лайфстайл, фитнес, отношения, финансы), оказываются в неловких ситуациях, демонстрирующих, что за фасадом «успешного успеха» скрываются такие же ошибки, слабости и неуверенность.

Чтобы усилить воздействие, BEE SECURE сотрудничает с реальными блогерами, которые будут делиться личными историями: провалами, комичными эпизодами, откровенными моментами закулисья инфлюенсинга. Таким образом, создаётся пространство для подлинности, где несовершенство не только допустимо, но и нормально.

Видео будут транслироваться на TikTok, Instagram и YouTube — именно там, где молодёжь Люксембурга проводит большую часть своего времени. Цель — не только привлечь внимание, но и спровоцировать критическое мышление, помочь понять, как визуальный поток влияет на самооценку, как работают механизмы сравнения и почему важно не принимать «глянец» за чистую монету.