Государственный ребрендинг: как Люксембург трансформирует мировое восприятие

Правительство Люксембурга представило новый план действий по развитию национального бренда до 2030 года, приуроченный к десятилетию масштабной инициативы «LuXembourg – Let’s Make It Happen». Долгосрочная стратегия была запущена с целью объединить все международные проекты по продвижению государства под единой концепцией и продемонстрировать мировому сообществу, что Люксембург представляет собой нечто гораздо большее, чем просто глобальный финансовый центр.

Министр экономики Лекс Деллес (Lex Delles) подчеркнул, что кампания нацелена на презентацию подлинного облика страны через ее жителей, географические регионы, локальные продукты и ремесла. По словам министра, последние независимые исследования подтверждают качественное изменение восприятия Люксембурга за рубежом, где идентичность обновленного бренда уже прочно закрепилась. На сегодняшний день сеть продвижения включает более 40 партнеров из числа государственных институтов, коммерческих предприятий и общественных организаций. При этом количество участников, интегрированных в общую архитектуру бренда, выросло на 200% по сравнению с 2021 годом, когда утверждался предыдущий план действий.

Руководитель стратегии национального брендинга Берил Кольц (Beryl Koltz) также отметила профессиональный рост сообщества и заявила о росте уровня идентификации с ценностями Люксембурга как внутри страны, так и на международной арене. На реализацию нового этапа программы, рассчитанного до 2030 года, выделено около 3 миллионов евро. В качестве ключевых приоритетов заявлены привлечение высококвалифицированных иностранных специалистов и популяризация высокого качества жизни в государстве. В рамках долгосрочных проектов до конца текущего года в Люксембурге откроется представительский центр «LuXembourg House», а также расширится присутствие символики бренда в международном аэропорту Люксембурга, который является ключевой визитной карточкой страны.

В ознаменование десятилетнего юбилея инициативы власти запустили интерактивную кампанию «LuXembourg. 10 Years. 10 Letters». В различных знаковых локациях по всей территории государства были установлены десять крупных букв, составляющих слово «Luxembourg», где каждая буква символизирует определенную сильную сторону или уникальную характеристику страны. До 22 сентября жители и гости могут участвовать в поиске этих объектов, сканировать размещенные на них QR-коды для интерактивного знакомства с историей Люксембурга, а также принимать участие в розыгрышах призов. Организаторы уже опубликовали первую подсказку, согласно которой одна из букв находится в непосредственной близости от Дворца великих герцогов и здания парламента.