Только треть предприятий в ЕС размещают рекламу в интернете

По данным Eurostat, почти каждая третья компания ЕС с численностью от 10 сотрудников в 2024 году оплачивала размещение рекламы в интернете. Лидером стала Мальта, где цифровую рекламу использовали более 60% предприятий. Высокую активность также показали Финляндия (49,8%) и Кипр (49,4%). В противоположном конце рейтинга оказались Румыния (22,8%), Польша (23,2%) и Португалия (23,6%), где интернет-продвижение пока не стало массовым инструментом бизнеса.

Методы таргетинга оказались весьма разнообразными. Самым популярным стал контекстный подход — использование информации о просмотренном контенте или поисковых запросах пользователей. Его применяли 76,8% компаний, инвестирующих в интернет-рекламу. Геотаргетинг, основанный на IP-адресах и данных о местоположении, выбрали 44,3% компаний, причём он часто комбинируется с другими методами для повышения эффективности.

Поведенческий таргетинг, основанный на анализе истории интернет-активности пользователя и работе с cookies, применяли 41,6% рекламодателей. А к «прочим методам», включающим сотрудничество с блогерами, платные статьи или ретаргетинг, обратились 45,3% компаний.

Такой расклад показывает, что в ЕС активно формируется зрелая цифровая рекламная экосистема, но её развитие идёт неравномерно: одни страны уже строят сложные маркетинговые стратегии, другие всё ещё ограничиваются более традиционными каналами продвижения.