Shape Your Future: Люксембург делает ставку на профобразование
Getty Images
22 апреля 2025 года министр образования, детства и молодёжи Клод Мейш (Claude Meisch) вместе с четырьмя ключевыми профессиональными палатами Люксембурга — Палатой наёмных работников, Торгово-промышленной палатой, Ремесленной палатой и Сельскохозяйственной палатой — запустил кампанию Shape Your Future. Её цель — переосмыслить роль профессионального образования и вернуть ему былой престиж.
Проект, анонсированный в коалиционном соглашении 2023–2028 годов, отражает стремление властей изменить восприятие профессионального пути среди молодёжи. Его посыл ясен: образование, построенное на практических навыках и индивидуальных талантах, — не запасной, а полноценный путь к успешной карьере.
Уникальность кампании заключается в её адресности и визуальном языке. Всё — от роликов до соцсетей — говорит с молодёжью их же голосом. Центр кампании — видеоклип с участием четырёх молодых учеников, выбравших обучение в сфере, близкой к их хобби и интересам. На рекламных плакатах, а также в TikTok и Instagram, эти молодые люди становятся своего рода амбассадорами профессий, делясь опытом и энтузиазмом.
Среди них — Сири Беттендорф (Siri Bettendorf), будущая шеф-повар, и Марсель Фекете (Marcel Fekete), ученик-автомеханик, которые лично выступили на пресс-конференции и рассказали, как обучение помогает раскрыть потенциал.
Ключевым инструментом является сайт www.shapeyourfuture.lu, где пользователи проходят интерактивный видеоквиз, позволяющий через серию вопросов определить сферу, подходящую конкретному молодому человеку. Также доступен раздел с часто задаваемыми вопросами, информацией для родителей и работодателей, а также данными о государственных службах, куда можно обратиться для поиска ученических мест.
Публичный запуск кампании состоится на выставке YEP! - Schoulfoire 2025, где в 9-м павильоне разместится единый стенд всех партнёров инициативы.
После того как молодёжь будет вдохновлена примерами сверстников, следующий шаг — убедить работодателей. Организаторы хотят показать, что обучение учеников — это не обуза, а стратегическое вложение в квалифицированную и лояльную рабочую силу. Именно так охарактеризовал это генеральный директор Торгово-промышленной палаты Карло Телен (Carlo Thelen).
Позиции всех партнёров кампании сходятся: профобразование — это не альтернатива академическому пути, а равноправный и, зачастую, более гибкий и практикоориентированный выбор.
Сильвен Хоффман (Sylvain Hoffmann) из Палаты наёмных работников подчёркивает, что это способ получить официальное признание навыков и развить как профессиональные, так и личностные качества. Том Вирион (Tom Wirion) из Ремесленной палаты отмечает, что через обучение ремёслам молодёжь может ежедневно наблюдать рост своего мастерства. А Поль Марсель (Paul Marceul) из Сельскохозяйственной палаты видит в проекте не только профессиональный, но и социальный смысл: солидарность поколений и секторальный мост в общее устойчивое будущее.
Кампания Shape Your Future — это гораздо больше, чем имиджевый проект. Это попытка институционального и культурного сдвига в стране, где традиционно превалировала академическая модель образования. Она строит диалог между молодёжью, государством и бизнесом, а также предлагает конкретные инструменты для выбора профессии. В условиях цифровизации и дефицита квалифицированных кадров — именно такие инициативы становятся определяющими для конкурентоспособности стран.
