Bofferding fait sensation à Londres

Depuis mai 2026, la marque de bière luxembourgeoise Bofferding est officiellement disponible au Royaume-Uni. Mathias Lentz, directeur de la Brasserie Nationale, a confirmé que les livraisons avaient commencé, tout en précisant que le projet en était encore à ses débuts. Plutôt que de procéder à un déploiement immédiat à l'échelle nationale, le producteur a opté pour une approche ciblée, en se concentrant exclusivement sur Londres. Selon la direction, la priorité est de développer efficacement l'image de marque sur un seul marché local, plutôt que de toucher le plus grand nombre possible de villes britanniques dès le premier jour.

Il convient de noter que, pour son lancement au Royaume-Uni, Bofferding a opté pour des canettes en aluminium plutôt que pour la bière pression traditionnelle en fûts. Cette décision vise à créer une image plus moderne et à positionner le produit dans le segment « artisanal » — une catégorie de bières artisanales traditionnellement associée aux petites brasseries indépendantes. L’entreprise prend ainsi délibérément ses distances par rapport à l’image d’une grande brasserie industrielle. Dans le même temps, le format en canette ne constitue que la première étape d’une intégration plus large. Il est prévu de lancer à l’avenir de la bière pression ainsi que des produits classiques en bouteilles en verre.

À l’heure actuelle, l’accent est principalement mis sur le secteur de la restauration, tandis que des négociations sont également en cours avec des distributeurs et des détaillants. Le choix du Royaume-Uni n’est pas le fruit du hasard : Mathias Lentz a décrit le marché local comme l’un des plus exigeants d’Europe. Les consommateurs britanniques connaissent bien les marques internationales, mais sont prêts à essayer de nouveaux produits s’ils proposent un concept clair et se démarquent véritablement de la concurrence. À cet égard, la brasserie ne se fixe pas à tout prix des objectifs de vente à court terme. L’entreprise adopte une approche à long terme pour tester la demande et les canaux de distribution : si le lancement du produit dans les pubs londoniens s’avère fructueux, Brasserie Nationale prévoit d’étendre progressivement ses opérations logistiques à d’autres régions du pays.