Une nouvelle image de marque nationale : comment le Luxembourg redéfinit la perception que le monde a du pays

Le gouvernement luxembourgeois a dévoilé un nouveau plan d’action pour le développement de l’image de marque nationale à l’horizon 2030, dont le lancement coïncide avec le dixième anniversaire de la grande initiative « LuXembourg – Let’s Make It Happen ». Cette stratégie à long terme a été lancée dans le but de regrouper sous un même concept tous les projets internationaux visant à promouvoir le pays et de montrer à la communauté internationale que le Luxembourg est bien plus qu’un simple centre financier mondial.

Le ministre de l’Économie, Lex Delles, a souligné que la campagne visait à présenter la véritable identité du pays à travers ses habitants, ses régions géographiques, ses produits locaux et son artisanat. Selon le ministre, des études indépendantes récentes confirment un changement qualitatif dans la perception du Luxembourg à l’étranger, où l’identité de la marque remaniée s’est déjà solidement imposée. À ce jour, le réseau de promotion compte plus de 40 partenaires issus d’institutions gouvernementales, d’entreprises commerciales et d’organisations de la société civile. Par ailleurs, le nombre d’acteurs intégrés dans l’architecture globale de la marque a augmenté de 200 % par rapport à 2021, année où le précédent plan d’action avait été approuvé.

Beryl Koltz, responsable de la stratégie nationale de promotion de l’image de marque, a également mis en avant le développement professionnel de la communauté et a souligné un sentiment croissant d’identification aux valeurs du Luxembourg, tant au niveau national qu’à l’échelle internationale. Environ 3 millions d’euros ont été alloués à la mise en œuvre de la nouvelle phase du programme, qui s’étend jusqu’en 2030. Les principales priorités identifiées sont d’attirer des spécialistes étrangers hautement qualifiés et de promouvoir la qualité de vie exceptionnelle du pays. Dans le cadre de projets à long terme, le centre de représentation « LuXembourg House » devrait ouvrir ses portes à Luxembourg d’ici la fin de l’année, et la présence de la marque sera renforcée à l’aéroport international de Luxembourg, qui constitue une vitrine essentielle pour le pays.

À l’occasion du dixième anniversaire de cette initiative, les autorités ont lancé une campagne interactive intitulée « LuXembourg. 10 ans. 10 lettres ». Dix grandes lettres formant le mot « Luxembourg » ont été installées dans divers lieux emblématiques à travers le pays, chaque lettre symbolisant un atout particulier ou une caractéristique unique du pays. Jusqu’au 22 septembre, les habitants et les visiteurs peuvent participer à la chasse au trésor pour retrouver ces installations, scanner les codes QR qui y sont affichés afin de découvrir l’histoire du Luxembourg de manière interactive, et participer à des tirages au sort. Les organisateurs ont déjà publié le premier indice, qui suggère que l’une des lettres se trouve à proximité immédiate du Palais grand-ducal et du bâtiment du Parlement.